邀青年一代共创产业新样本 上海发力“网络视听+”生态

“这座城市充满浪漫又充满梦想，一睹上海风采的人们来自四面八方”……由B站知名up主肖恩Shaun-Gibson、易言、浑元Rysn、墨韵Moyun、拿弓子的波塞东共同演绎了《这就是上海》。

(资料图片仅供参考)

5月11日，他们在首届上海网络视听内容创作者大会的开场表演获得了台下观众热情的掌声。作为内容创作者，广受Z世代和青年的好评是实力的证明，而他们站上的舞台也是上海网络视听创制高地的一隅——首届上海网络视听内容创作者大会，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，上海市文化和旅游局、上海市广播电视局、上海市虹口区人民政府主办。

创作如何成就他们的梦想？在抵达丰厚商业化回报之前，内容创作者需要拥抱新技术，熬过成名破圈前的孤独，这些正是上海构建“网络视听+”产业生态圈的初衷。

上海构建“网络视听+”产业生态圈

根据中国网络视听节目服务协会发布的中国网络视听发展研究报告（2023），截至2022年12月，我国网络视听用户规模进一步扩大，规模达到10.4亿，网民使用率97.4%。

这一点坐在上海地铁里即可验证，无论男女老幼下车前都会对着一块屏幕看得津津有味，有时是抖音里的短视频新闻，有时是时下的热门剧集。每一次的滑动手指，都是对泛网络视听产业的拉动——2022年市场规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4%。其中，短视频领域市场规模为2928.3亿，占比为40.3%，是产业增量的主要来源；其次是网络直播领域，市场规模为1249.6亿，占比为17.2%，成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。

今年四月，上海加快推进网络视听产业的发展。一是完善项目扶持机制。以广电总局系列推优扶优活动为抓手，以上海市文创资金扶持为杠杆，充分调动本地制作机构创作积极性；面向全市开展征集遴选，挖掘孵化“种子项目”，形成网络视听重点项目库；对入库项目进行专人分类指导，贯穿选题论证、剧本审核和开放成片全流程跟踪服务。二是内容创作题材更加多元。聚焦上海题材，指导制作网络音频节目《建筑可阅读》、网络动画片《上海故事》等；把握时代精神，推出网络纪录片《但是还有书籍（第二季）》、网络剧《三悦有了新工作》等；聚焦中华文化，指导创作网络综艺《哔哩哔哩上元千灯会》等。三是营商服务环境更加优化，聚焦内容创制新兴力量，打造上海网络视听行业活动品牌。

上海正在努力构建年轻化、多元化的“网络视听+内容创作者”生态圈。这里已经是创作者的集聚地，有柠萌影视、耀客传媒、企鹅影视、克顿传媒及众多MCN机构等专业内容制作机构，也有哔哩哔哩百大UP主、小红书博主、喜马拉雅创作者。

众多平台公司在细分领域中拔得头筹，哔哩哔哩（下称“B站”）深耕国创、纪录片内容，跨年晚会成为强势品牌；咪咕视频以体育赛事为核心抓手，探索视听新技术，百视TV探索融合转型“上海模式”，爱奇艺、优酷建立北京、上海“双总部”。

视听新消费领域中，网络视听赋能电商、本地生活作用也在日益凸显。拼多多、得物、大众点评等平台加速布局直播、短视频板块，提升用户黏性，助力推动在线新经济。

这也推动了媒体融合纵深发展，传播力和影响力稳步提升，看看新闻Knews、阿基米德等主流媒体实现了价值引领和技术驱动双推进。

2022年，上海网络视听相关产业收入达1650亿，在全国保持领先，上海市《信息网络传播视听节目许可证》持证及备案机构共59家，上海网络视听平台用户约5.14亿，覆盖全国网民的48.2%

发展活力是关键

《2022年网络视听内容创作者白皮书》显示，25-35岁和18-24岁的青年人是网络视听创作的主力军，全职创作者占比达到37%，网络视听成为“大众创业、万众创新”的重要平台。

当前网络视听内容创作者正逐步向扁平化、多元化、年轻化和专业化方向发展，其经济价值、文化价值、社会价值进一步体现。而一旦提到视听行业在上海的发展，这几家公司的名字一定会被反复提及。

从2009年成立至今，B站已经走过了14个年头，并完成了从动漫平台发展成一个日活用户近9300万、覆盖7700多个内容圈层的综合性内容平台，用户规模跃升到了综合视频平台的前列。

B站能够走到这一步，是因为源源不断的优质内容。用户、UP主、内容在B站构成了一个生态正循环，用户激励着创作者成长，创作出更优质的内容，而更优质的内容吸引来更多用户。人们内心对内容价值的渴求，驱动着这个循环不断运转。从创作者画像来分析，61%的UP主是男性，39%为女性，24-30岁的“Z世代”是B站最主要的创作力量，占18岁以上创作者的七成以上。

“如果说B站是内容的海洋，那么UP主和用户就像水手和船客，而深度的、有价值的优质内容就是海洋里的灯塔，散发着光，为我们指引目标和方向。” B站副董事长兼COO李旎说。

过去一年，B站持续为用户提供品类丰富、多场景覆盖的优质视频内容，促进用户黏性和社区活跃度提升，为业务增长带来新势能。第四季度，B站日均视频播放量达39亿次，同比增长77%，其中，Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%。用户日均使用时长达96分钟，总使用时长同比增长51%。月均互动数同比增长35%，达136亿次。

同样知名且成立时间接近的企业还有小红书和喜马拉雅。截至2022年底，小红书拥有超过2.6亿月活用户，超过70%以上是90后用户，一二线城市用户占比50%，三四五线占比也近50%。男性近30%。截至今年2月，小红书月活创作者2000万+，日均发布笔记量300万+，日均搜索查询量近3亿次。

“小红书已经成为了普通人的生活搜索入口。”小红书COO柯南公布的数据显示，60%的用户每天都会在小红书高频搜索，日均搜索查询量近3亿次。得益于用户在小红书上进行的各式各样分享，平台日均笔记发布量超过300万篇，形成了“万物皆可在小红书种草”，也得到了越来越多品牌和商家的认可。

在视频时代，“声音”的价值被重新发现。走过十年历程的喜马拉雅在2022年创作者人数同比增长24.6%，优质原创内容月均投稿量同比增长146%，新增优质原创内容播放量达4.27亿，尤为值得关注的是平台上年龄小于30岁的创作者占比45%。

“我们今年也召开了喜马拉雅的创作者大会，希望能够和各行各业的播客主一起来创造新的未来。我们希望能够凝聚播客主的力量，发挥喜马拉雅平台的优势，尤其是技术的优势，让更多优秀的内容被听到。” 喜马拉雅副总裁王冬梅透露，目前平台拥有2.8亿的月活用户。

真实地体验生活，真诚地分享生活，这是优秀的创作者保持活力的关键，也将决定所在平台的发展是否长远。

“我一直认为，一个平台产生的不应该只有流量，平台最终产生的结果一定是价值。互联网平台本质上是社会的基础建设，和千千万万用户的生活相关。一个平台如果想要长新，想要持续良性发展一定要找到自己对社会的价值，才能够和社会形成一个好的效应。” B站董事长兼CEO陈睿在现场这样和观众分享。

（文章来源：第一财经）